江苏扬州：绿茵逐梦 激情飞扬，城市足球联赛点燃文体旅融合新活力

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草根球员挥汗如雨，市民游客热情参与，文旅消费活力迸发——一场足球盛宴，正成为扬州城市发展的生动注脚。

8月23日晚，2025年扬州市城市足球联赛盛大开幕。这场被称为“扬超”的赛事，正以其红火的效应从场内蔓延至场外，成为促进文体旅融合的强大引擎。

草根集结筑梦 全力筹备显担当

这是一场由普通人撑起的足球盛会。没有职业球星的光环，没有商业资本的堆砌，“纯草根、纯对抗、纯友谊”的特质让这项赛事从一开始就散发着独特的魅力。各参赛队伍与筹备方的用心投入，让赛事从筹备阶段就充满温度与力量。

“扬超”联赛的开幕式在高邮市文体公园体育场拉开帷幕

在生态科技新城，易盛德扬超足球基地作为联赛重要赛场之一，正以全新的面貌迎接赛事。为了给球员和球迷打造优质体验，新城农文体旅中心对基地进行了全面升级，不仅完善了球场专业设施，还优化了观赛环境。这支新城队的球员来自各行各业——学校足球教练、国企员工、本地企业职员等，他们因对足球的热爱而相聚。队长刘伟坦言：“能披上新城战袍为家乡征战，既自豪又荣幸。我们希望通过这个平台，让更多人看到新城的精气神。”

高邮队同样是草根力量的代表。37名球员涵盖教师、教练、私企老板、快递员等职业，最年轻的卞浩然年仅17岁，还是高中在校生；38岁的后卫张浩则是一名穿梭在城市街巷的快递员。从6月56人选拔集结，到8月37人最终名单确定，这支队伍经历了45天的“魔鬼训练”。每天傍晚7点，扬州职大高邮湖校区的球场上总能看到他们奔跑的身影。40℃高温下的冲刺折返跑成为常态，每周三次的对抗赛中，输的一方还要加练20圈。高邮市足球协会会长汤小荣手中泛黄的训练计划表，密密麻麻记录着球员的体能数据。正是这份“狠劲”，让不同职业的球员拧成了一股绳。备战期间，高邮队还特意邀请盐城登云队、南通闪电队等队伍切磋，以赛促练，为联赛做足准备。

景区则为首场比赛组织了一支啦啦队，大家身穿印有景区队徽的红色战袍，手持红色应援棒，一边挥舞景区队旗，一边为球员们大声呐喊助威，“景区行大运，加油景区队！”的口号响彻球场上空。

赛事搭台引流量

多元联动促融合

当赛场内的足球激情不断升温，赛场外的文体旅融合篇章也同步展开。各地以“扬超”为纽带，推出一系列特色举措，让赛事热度转化为文旅消费活力，实现“体育搭台，文旅唱戏”的良好效果。

赛场外球迷在采购

早在揭幕战前一天，消费热潮就已提前点燃。8月22日上午10点，美团APP“激情盛夏 邮你消费”领券页面一上线，就吸引了众多市民抢购。高邮市民王阿姨守在手机前，迅速抢到满50减20、满200减100的消费券。揭幕战当天，高邮文体公园南门的10个农产品展位前排起长队。“周山红”桃子摊位上，销售人员忙着给顾客倒冰镇桃汁，“平时10元一瓶，抢券后只要5元，吸引力特别大。”球迷们还能通过“高邮供销鲜品汇”微信小程序获取农产品5折券，现场选购心仪的特产。

广陵区创新性地将赛事门票变成“文旅优惠通”，推出“看扬超 游广陵”文旅促消费活动。仪征市民陈基红手持“广陵对仪征”的赛事门票，不仅现场为家乡队加油，还免费游览了阮元家庙、汪氏小苑，中午在SM城市广场老土灶餐厅享受到8.8折优惠。这个周末，像陈基红这样专程赴广陵观赛、赛后深度游的游客不在少数，他们走进景区、逛起街区、打卡商超，让广陵辖区内多家景区和商超迎来仪征客群小高峰。

“我们也精心策划了‘体育+文旅’深度融合的惠民套餐，让广大球迷和游客在享受精彩赛事的同时，更能领略仪征的城市魅力。”仪征市文体旅局相关负责人介绍，赛事期间，仪征市各旅游景区面向全国游客免费开放（不含景区内收费项目）。与此同时，18家特色饭店精心准备了“看球必吃”套餐，让球迷们大快朵颐。

当非遗邂逅“扬超”会碰撞出什么样的火花？在从邗江中学南门到球场的路上，设置了瓜洲铁锅、裔家非遗牛肉、雅扇坊等文旅摊位。其中作为省级非遗代表性项目的裔家牛肉，凭借浓郁的地方风味吸引了众多球迷、游客驻足。工作人员表示，希望借助“扬超”的流量，让更多人了解这一传统美食背后的文化记忆。

首战当天，江都也借赛事推出了一系列文旅促消费活动和多项文旅福利。“比赛期间江都各旅游景区面向全国游客免费开放。”江都区相关负责人介绍，在接下来的“扬超”江都主场比赛日，在江都观赛的所有观众来访供销农产品展销中心，所有商品打折。

数据显示，这个周六，新城接待游客5000余人、环比上周六增长50%。“我们以赛事为新城以及本土品牌引流。”新城相关负责人介绍，我们开展了回馈活动，凭本场比赛购票记录，可以免费领取杭集牙刷两支。同时，凭票可以免费游览凤凰岛生态旅游度假区、涵碧园等景区……

记者 高飞 陈晨 云飞 张旭 露莎 荣斌 源浩 叶青 梧桐 季晨 赵磊

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