「工美新象 艺启华章——中工美品牌重塑发布会」圆满收官

蝉鸣七月，骤雨初霁。7月31日下午，由中工美集团主办的「工美新象 艺启华章——中工美品牌重塑发布会」于北京鲁迅旧居·祝福小院圆满收官。来自商业地产行业、学术界、建筑设计行业及媒体的嘉宾济济一堂，共赴一场跨越时空的文化之约，见证了这座承载首都城市记忆的长安街地标，以全新的姿态迈向城市更新的又一征程。

当“城市更新”的政策号角吹响，作为长安街沿线的中轴地标，中工美大厦将依托其深厚的历史底蕴与核心区位优势，致力打造“文化+商业”相融合的复合型城市更新标杆，更将以“工美新象”之名，交出城市更新的全新答卷。

一、底蕴筑基：从“文化殿堂”到“城市文化会客厅”的基因蜕变

发布会伊始，一场关于文化与商业的思想盛宴徐徐展开。CRR商业地产志首席执行官黄琰女士率先带来主题分享《城市更新进入新时代——长安街上的文化商业复兴》，她以敏锐的行业视角指出：“城市更新进入新时代，核心是让文化资产化，实现文化与商业的良性互动。中工美大厦作为先行样本，承载文化基因，有望通过文化运营实现资产化，为城市更新提供新思路，推动城市从‘推土机时代’走向有机生长。”

随后，中央美院建筑学院教授、博导、北京市城市规划学会历史文化名城保护学术委员会专家委员侯晓蕾女士，则从文化赋能北京城市更新的角度，在《北京城市更新与保育活化》演讲中强调，“中工美大厦需立足圈层定位，明确更新方向，并着眼可持续提升，谋划更新策略，以创造高效复合空间，充分发挥中工美大厦资产和‘中工美’品牌的禀赋。”

分享环节的最后，非标商业的实践者、麓湖商业总经理助理林楚东先生，他以《当城市更新遇上非标商业》为题，首次公开麓湖新作——武汉延庆里项目，从非标商业如何为历史保护建筑注入活力的角度展开。我们只有回归到商业本质，方能建立与在地消费客群真正共鸣的价值共生系统。一个优质项目的开业只是节点不是终点，坚持长周期的精细化运营，才能实现多方共赢，带来长远价值，成为独属于这座城市的记忆标签。

二、场景演绎：一场穿越时空的对话，让历史与未来触手可及

发布会中段，一部精心制作的《中工美大厦访谈视频》首次公开，瞬间将现场带入一场跨越时空的沉浸之旅。屏幕上，工艺美术大师们眼中闪烁着对未来的憧憬，而那些为中国工艺美术事业奉献一生的实践者，更是用朴实的话语串联起时间的经纬。

亲历者从青春年少到鬓角染霜，非遗技艺在传承中沉淀、于发扬中新生，这一切都见证了一代代工美人守正创新的坚持，也让在场来宾真切感受到那些被岁月沉淀的工艺，从来不是冰冷的展品，而是带着匠人心跳的“鲜活历史”。也愈发让人翘首以盼，对即将改造焕新的中工美大厦充满期待。

三、政策赋能：创新提升计划发布，2026年即将启幕

在全场期待的目光中，《中工美大厦创新提升项目介绍》环节正式开启。中国工艺美术集团有限公司党委书记、董事长、总经理韩大群先生对中工美大厦项目进行了详细介绍并阐述了项目未来规划。

中工美集团作为保利工艺旗下的核心全资企业，自上世纪七十年代创立至今，已走过半个世纪的辉煌历程。而中工美大厦不仅区位优势明显，位于双轨交汇、二环核心，3公里以内覆盖百万高净值人群；同时，在项目3.6万平方米的空间里，还承载着无数国家级工艺美术瑰宝。

如今，中工美大厦将以“城市更新”为契机，凭借项目的层高优势、双中庭结构及采光穹顶等优越建筑改造基底，和“文化空间革新、资产价值重构、IP生态进化”三大破题思路，助力这座曾引领时代的商业地标，奔赴更为广袤的未来。

中国工艺集团有限公司党委委员、副总经理包额尔敦先生在致辞中表示，中工美大厦创新提升项目，不仅是对一座建筑的更新，更是文化传承与城市精神的延续，保利工艺也将会全力支持项目的稳步推进，并期待与各方携手，将这一文化工程不断推向新高度。同时，他还表达了对项目的深切期盼，希望早日见证中工美大厦的华丽蜕变。

据介绍，中工美大厦将于2026年正式启动改造升级，并秉承“开放包容、价值共享”的姿态，坚持“以终为始”确定未来方向的原则，诚邀各方力量共同参与这场文化振兴计划。这座曾见证无数国礼诞生的“文化殿堂”，正朝着“长安街上会呼吸的文化地标”阔步前行。

从承载历史荣光到拥抱当代生活，中工美大厦的焕新不仅是一座建筑的重生，更将为北京城市更新提供一份“文化驱动”的可复制样本。未来，当游人漫步长安街，走进这座融合了工艺之美、历史之韵与生活之趣的“文化会客厅”，或许会发现：城市更新的终极意义，正是让每一段历史都能在当下找到属于自己的鲜活坐标。

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