欧定用创新应对“抄袭” 重塑商务男士着装体验

日前，一起商业侵权事件引发了国内服装行业的高度关注。欧定头等舱高弹衬衫新品发布会视频，在未经授权的情况下被同业公司盗用并系统性篡改。侵权方将视频中原有的“欧定”、“头等舱高弹衬衫”等品牌信息替换为自身产品，非法使用欧定品牌创始人朱家勇的肖像，并恶意篡改其宣讲原意，侵犯了欧定的著作权、商标权及朱家勇的肖像权，构成了不正当竞争。

同业公司盗用欧定新品发布会视频

面对赤裸裸的盗用侵权，除了通过法律途径维护权益外，欧定选择以持续推进产品创新的方式予以回应。在10月19日举办的欧定头等舱高弹衬衫2025冬季新品发布会上，欧定发布了行业革新性的新一代WarmTech保暖科技，及业内首创的欧定AI试衣间，以一系列“硬核”技术突破，清晰界定何为原创、何为价值。欧定正用行动诠释——“创新，是最好的防御”。

产品创新：WarmTech新品升级

发布会上，欧定头等舱高弹衬衫品牌创始人朱家勇介绍道，欧定新一代WarmTech冬暖系列在保暖技术方面，再次取得新的突破，公司研发团队以北极熊6000-9000根/cm²的中空绒毛的保温结构为灵感，融合榉木天然纤维的抗寒特性，运用14抓2剪起绒技术，将绒毛密度提升至12000根/cm²，在轻薄挺括中实现高效锁温，全面解决冬季商务衬衫“贴身凉、单穿冷、保暖失型”的行业痛点。

欧定此次冬季新品以科技赋能、以创新驱动，以新材料、新设计重塑品质格调，全方位诠释高端男装多样化品位。系列新品中，欧定头等舱高弹衬衫·冬暖Pro 3.0搭载“空气制动锁温系统”，在挺括版型与轻盈保暖之间实现精准平衡；欧定头等舱高弹衬衫·冬暖Max 3.0融入羊绒与桑蚕丝，通过微气候管理系统，营造恒温舒适的穿着体验；欧定头等舱高弹衬衫·冬暖Ultra 1.0甄选珍稀黄金山羊绒，结合量子盾抗变形工艺，将极致保暖与高弹科技融为一体。与此同时，欧定同步推出“青松版型”的欧定头等舱高弹休闲西服·冬暖系列，及“青峰版型”的欧定头等舱高弹休闲裤·冬暖系列，以更丰富的产品矩阵满足商务精英在不同场景下的着装需求。

体验创新：欧定AI试衣间上线

除了产品层面的突破，本次发布会另一大亮点是欧定AI试衣功能的全面上线。该功能基于全球领先的人工智能技术，用户仅需上传一张个人照片，系统即可通过多模态识别与3D建模技术，在线试穿欧定全线产品。不仅能生成高保真静态试穿效果图，还可输出不同场景下的动态试穿视频，实现从“看见”到“穿上”的1:1真实还原，让用户仿佛置身于虚拟试衣间，全方位感知服装的版型、面料与穿搭效果。

这一功能的背后，是欧定依托全球200万男性体型数据库、33个身体部位120项制衣参数的打造的欧定AI系统，并融合战略合作伙伴——清华系AI公司生数科技在多模态大模型与虚拟生成领域的技术优势，共同打造出“人机协同”智能试衣平台。该系统能够精准模拟不同体型、姿态下的穿着效果，显著提升用户选衣的准确率与效率。在发布会现场，欧定与生数科技正式签署战略合作协议，双方将聚焦AI技术在服装设计、生产、零售全链路的深度融合。这一合作标志着欧定正加速从传统制造向“智造”跃迁，携手技术伙伴共同推动服装行业进入数据驱动、体验优先的新阶段。

欧定以系统创新构筑“品牌护城河”

纵观整场发布会，欧定展现出清晰的品牌战略路径：以技术创新为引擎，以用户需求为导向，持续推动商务男装的高端化、智能化变革。

产品功能层面，欧定采用高弹不束缚面料，结合高弹免烫黑科技与机翼动力学高弹领，确保着装的高弹、舒适与有型；在服务体验层面，欧定通过AI定制、AI试衣及1对1穿搭顾问等智能化、个性化服务，为商务精英解决穿衣痛点；弹性既是欧定产品的核心功能属性，也是欧定独特的价值主张，欧定以服装为媒介,将“高弹性”从面料物性升维为当代精英的生活哲学,开创“弹性文化”。这些优势共同构建起欧定在高端衬衫市场的“护城河”，也为其在智能服装领域的持续拓展奠定基础。

随着品牌实力的逐渐壮大，欧定开始成为不法商家抄袭的对象。谈及发布会前发生的侵权盗用风波，朱家勇在接受采访时表示：“企业的核心竞争力，无法通过盗用、抄袭获得。从WarmTech技术的不断迭代到欧定AI试衣系统的成功落地，我们始终坚信，通过持续创新，为用户创造真实价值，才是品牌立足的根本。”

业内人士指出，欧定的发展历程是中国服装产业转型升级的缩影。当个别企业仍在进行低水平模仿时，以欧定为代表的创新力量，已通过系统性的研发投入，在材料科学与人工智能等领域实现关键突破，不仅重塑了高端商务男装的行业标准，也提供了培育服装产业新质生产力的成功范本。欧定的实践表明，唯有坚持原创、保护知识产权，才能在激烈的市场竞争中赢得尊重，掌握发展主动权。

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