天猫数据显示珍珠消费韧性凸显年轻与男性客群重构市场格局

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在珠宝消费市场整体增速放缓的背景下，珍珠品类却展现出强劲的增长韧性。天猫珠宝饰品行业负责人日前在接受采访时表示，珍珠消费正展现出强劲的增长韧性，成为珠宝饰品领域中表现亮眼的细分赛道。

“尽管外界不时出现‘珍珠热退潮’的声音，但平台数据显示，珍珠消费保持稳定增长，并未出现外界所担忧的降温迹象。”上述负责人表示，这一趋势在近期平台与阮仕珍珠合作的直播专场中得到充分验证。数据显示，10月30日的这场直播累计观看突破400万，实时在线峰值超过5万，多项指标创下品类新高。

值得关注的是，珍珠消费结构正经历深刻变革。一方面，消费群体年轻化趋势显著，推动品类从传统“妈妈款”向日常配饰转型。阮仕珍珠业务负责人聂晶表示：“我们发现珍珠消费正快速走向年轻化，越来越多年轻人将珍珠作为日常配饰，打破了传统‘妈妈款’的刻板印象。”

另一方面，男性消费者正成为珍珠市场的新增长引擎。阮仕珍珠数据显示，今年“双11”期间，其男性买家占比已达27%，远高于珍珠行业平均水平，且客单价较均值高出50%。这一数据印证了珍珠在突破传统消费边界、拓展增量市场方面取得的实质性进展。

业内人士分析，珍珠品类的逆势增长揭示了消费市场的新逻辑：在整体消费环境承压的背景下，具有文化底蕴和时尚可塑性的传统品类，通过精准的人群触达和场景重构，仍能开辟出新的增长路径。

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