【挑大梁 勇争先——2025半年经济观察】以旧换新、苏超出圈...内需扛鼎，燃动江苏消费引擎

上半年，江苏深入贯彻国家扩大内需、提振消费决策部署，坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极推动“以旧换新”促消费政策落地显效，全面加强“苏超联赛+苏新消费”联动建设。数据显示，上半年，全省实现社会消费品零售总额23949.0亿元，同比增长5.0%。

消费品“以旧换新”既是一项经济政策，也是一项惠民举措，自推出以来有力带动了消费持续回升向好。在江苏各地，各大商贸企业也牢牢抓住消费旺季，通过政企联动、补贴让利、新品首发等举措，推动家电及3C产品、汽车“以旧换新”热潮持续升温。近日，在淮安融创广场某品牌汽车授权体验店内，前来看车、购车的消费者络绎不绝。市民王子涵告诉记者：“电车节能又环保，而且科技感更足一点。我看中的那款车型，门店就有大概一万元的优惠，额外还有省补等优惠，算下来十几万就能买到。”

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统计显示，上半年，江苏“以旧换新”政策类相关商品（汽车类、家电类、3C数码类、家居类）合计实现限上零售额3847.0亿元，同比增长9.4%，增速较一季度提高0.4个百分点，拉动限上零售额增长3.7个百分点。其中，新能源汽车同比增长32.0%。

提振消费政策发力显效，实体店铺销售也有所回暖。上半年，全省限上零售业实体店铺实现零售额6958.5亿元，同比增长7.7%。值得关注的是，新兴零售业态加速扩张，仓储会员店、折扣店、集合店同比增长20.6%、51.3%、20.6%，拉动全省限上零售额增长0.7个百分点。

记者注意到，今年奥乐齐、盒马、永辉等品牌齐发力，社区超市“开一个火一个”。永辉超市苏州首家胖东来模式调改店——太仓万达店开业当天，客流如潮、销售火爆。店长项俊楠介绍，超市开业首周销售额同比激增334%，从选品到服务，都进行了提质升级：“引进了胖东来40余款的网红爆品，再加上从网红爆品吸取的一些理念，做了我们自有品牌开发。”

与此同时，健康消费、绿色消费、假日经济、赛事经济等，也有效拉动了服务消费的增长。“苏超”的火爆出圈，形成巨大的引流效应，进一步带动餐饮、住宿、交通、旅游、文创、商贸等全面发展。数据显示，5、6月份苏超比赛地所在的18个县（市、区）限上住宿业、餐饮业合计营业额增速，比4月份分别加快1.2个、1.6个百分点。南通森迪酒店总经理孙福括介绍，近期，酒店的热门房型需提前一个月预定，入住率同比增长约10%。主要客群大部分来自长三角周边大城市，上海、南京、杭州、苏州等地方的游客占比较高。

江苏省社科院经济研究所副所长吕永刚分析，整体看，上半年全省消费市场趋于活跃，发展态势向好。随着全省经济保持稳健增长，逐步消化和对冲美国“对等关税”政策不利影响，加上首店经济、首发经济等新业态新场景持续涌现，下半年消费市场基本面将获得较强支撑，市场销售增长有望呈现提速态势。

记者|江苏广电总台荔枝新闻中心

李秋雨

通讯员|淮安台 太仓台 南通台

编辑|江苏广电总台荔枝新闻中心

郭晶晶

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