“一票游多日”激发文旅新活力

(资料图片)

近日，有网友建议河北承德在避暑山庄景区推行“一票多日有效制”。这一建议在网络上引发热议。事实上，国内多地景区已陆续推出类似措施。比如，广西A级旅游景区于2025年3月17日开始实施“一票3日使用制”；安徽黄山近期将门票有效期延长至3天；江西庐山景区自2023年9月1日起实行“一票多次多日使用制”，7日内有效。

近年来，在“扩大内需战略”与“文旅融合发展”的双轮驱动下，国内旅游市场迎来爆发式增长，民众对“有品质、有温度、有内涵”的出行需求愈发迫切。在此背景下，多地景区推出的“一票游多日”制度，不仅是响应“提振消费信心”的务实举措，更成为落实“以文塑旅、以旅彰文”要求的生动实践，为旅游业高质量发展注入强劲动能。

“一票游多日”既是提升体验的“民心工程”，也是激活业态的“关键抓手”。从倡导“让游客慢下来，与风景深度对话”，到践行“以服务精度提升消费热度”，各地景区在实践中探索的经验，正通过这一制度转化为可持续的发展动能。它顺应了旅游消费升级的趋势——让游客不必为赶行程走马观花，得以从容品味山水灵韵、触摸文化肌理，既让“深度游”“慢旅游”从概念变为现实，也为景区赢得了口碑与客流的双重增长，实现游客体验与景区发展的良性循环。

没有优质旅游体验的“好风景”，就没有旅游业蓬勃发展的“好前景”。旅游业是具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。中国人民自古就崇尚“读万卷书，行万里路”。随着全面建成小康社会，人民的物质需求得到了极大满足，精神文化层面需求越来越突出，更加期待书生意气的研学和家国天下的旅行。广大游客的品质需求正在倒逼旅游供给侧创新和结构优化，依托山山水水的自然资源和历史文化遗产建景区、收门票的传统旅游发展模式，正在被科技研发、文化创意、场景创建驱动的现代旅游发展模式和新业态所取代。旅游业更要将“提升体验”放在首位，“一票游多日”正是这样的创新实践。它让游客有充足时间发现景区的多元魅力，也倒逼景区丰富业态供给，形成“留客”与“迎客”的正向互动。

这种“时间自由”带来的乘数效应，在自然与文化双遗产地尤为显著。黄山风景区实施“门票3日内有效”后，游客平均停留时间从1.5天增至2.8天，非门票收入占比从35%升至58%，既让云海松涛有了被细品的从容，也让山间民宿、特色餐饮等业态迎来爆发。敦煌莫高窟的“数字+实体”双轨制票更具新意：先通过数字展厅饱览洞窟全景，再深入实体洞窟参观壁画细节。这种设计使游客对壁画历史的知晓率提升58%，“回头客”增长3倍，在保护文物的同时，让千年文明真正走进人心，真正实现了“风景之外，体验加分”。

当“一票游多日”打破了“门票经济”的短视，让风景成为承载文化、连接情感的媒介。当游客在黄山的晨雾里读懂水墨意境，在莫高窟的壁画前触摸文明脉络，这种深度体验所催生的，是对目的地文化的认同与热爱。“一票游多日”正重塑旅游与社会的关系：它让景区从“打卡点”变身区域经济的“发动机”，带动交通、住宿、文创等产业链协同发展；让文化传承从被动保护变为主动传播，通过游客的深度参与实现活态延续。当旅游业真正以“人”为核心，以“体验”为纽带，便能在高质量发展的道路上，走出一条兼具经济价值与人文温度的康庄大道。（袁浩宇）

关键词： 太平洋财富网 证券要闻