浙江有礼携千年文明基因打造“世界好礼”新名片

7月28日，杭州西子湖畔，一场跨越千年的文明对话在茶香与丝绸的辉映中拉开帷幕。随着浙江有礼选品中心的正式启动，西湖龙井、绍兴黄酒、万事利丝绸等历史经典产业与孚宝智能机器人等科技产品同台亮相，标志着浙江以文明基因重塑消费生态、探索传统文化国际化传播进入新阶段。

文明基因注入消费新生态

在“十四五”规划收官之年，浙江有礼选品中心应势而生，成为推动文化赋能产业升级的重要载体。过去三年间，浙江省通过培育104个区域文明品牌，实现文明好习惯养成率达88.36%，社会诚信度达94.12%的显著成效。如今，这一省域文明工程再添创新实践——通过整合杭州丝绸非遗技艺、龙泉青瓷烧制技术等历史遗产，与智能服务机器人、3D打印等现代科技深度融合，构建“可触可感”的文化消费场景。

浙江省经济战略研究专家指出：“消费升级的本质是文明价值的传递。”选品中心通过建立“文化认证+科技赋能”的双重机制，将传统工艺转化为具有时代生命力的消费符号。在启动仪式现场，一款由杭州万事利AI设计的丝绸方巾吸引众多目光，其纹样融合良渚玉琮图腾与现代几何美学，展现出传统产业数字化转型的丰硕成果。

数字引擎激活传统产业

面对传统文化与现代市场的融合课题，浙江企业探索出一条创新路径。浙江省工艺美术研究院领导提出“数字双翼”理论：即“技艺活态化+技术革新化”。如绍兴黄酒匠人在线讲解“冬浆冬水”的奥秘，利用“非遗工坊+电商直播”的模式，吸引百万观众，打破非遗传播壁垒，销量翻倍。“数字化不是颠覆传统，而是为其插上触达新市场的翅膀。”浙江省工艺品进出口有限公司孙璟董事长如是说。

数字化改革正重塑产业格局。在3D打印点茶体验区，参观者通过智能设备复刻宋代茶艺，传统茶粉在精密算法控制下形成立体山水图案，实现“技艺可视化、体验交互化”的创新突破。浙江省工艺美术研究院相关负责人表示：“技术革新让文化遗产跨越时空界限，为全球市场提供兼具东方美学与现代质感的消费选择。”

严标优选构建产业新范式

当天，选品中心推出的《浙江有礼选品标准》，从文化传承度、品质保障力、国际竞争力等维度建立评估体系，首批50个入选品牌涵盖健康食品、智能家居等新兴领域。其中，“低碳厨房计划”结合浙江“长者饭堂”适老化服务经验，研发低糖低脂健康预制菜品，覆盖社区餐饮与线上渠道，打造绿色健康消费新标杆；联动“绿禅优质生活方式社群”：以“文化+优质生活方式”为核心，将传统美学融入文创用品，打造非遗文创联名产品线。。

为构建全球化产业生态，选品中心联合工美集、上海史泰博等供应链龙头，搭建覆盖构建“设计-生产-跨境-售后”全链路服务生态圈，全方位助力浙江有礼文明品牌国际化。“现在投资界更加关注高兴科技领域、人工智能领域，其实传统经典产业也具有强大的市场空间，如果人工智能和传统经典产业结合，更具市场竞争力。”浙江省投融资协会会长章建新从投资角度发表了自己的观点。

打造文明消费中国样本

启动仪式现场还创新推出“文明消费评价体系”，助力浙江打造全国首个文明消费示范区，该体系以媒体力量赋能“浙江有礼”文明品牌建设，积极响应由全国两会提出的"提振消费、扩大内需"国家战略。这场以“礼”为名的盛会，汇聚各界力量，共同见证“浙江有礼”文明品牌迈向国际化的重要时刻。

王阳明箴言“知是行之始，行是知之成”，浙江的答案已然明晰：以礼为媒，让每一件商品成为文明对话的使者。随着浙江有礼选品中心的正式启动,千年文明与现代消费完成历史性握手。

本次活动由浙江省工艺美术学会、浙江省非遗协会、浙大城市学院国际传播研究中心、浙江广电集团好易购、浪潮资讯等机构联合主办，由浙江省工艺美术研究院、浙江有礼文化创意产业发展有限公司、工美集联合承办。

文：陈涵

来源：浙江有礼选品中心供图供稿

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