欧莱雅兰珍珍参与 "沈帅波和他的朋友们・商业故事会"，以 "美之道" 为脉络，分享美的生命力

"沈帅波和他的朋友们・商业故事会" 第三季圆满举办。本季对谈以 "自有生机" 为主题，探讨不同领域的商业生命力。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍受财经作家沈帅波邀请出席活动，结合自身经历分享了对 "美之道" 的深刻感悟 —— 美是逆境中的光，呈现美的多面性，传递美的多元化与影响力。此次共同参与探讨的嘉宾还有前女足国家队门将赵丽娜、阶跃星辰副总裁李璟、阿里巴巴旗下 1688 平台市场总经理彭子轩、中国注册营养师及 211 饮食法创立人田雪。

欧莱雅在中国已有 28 年，见证了中国美的变迁，也推动了整个美妆行业的智能转型。兰珍珍女士作为欧莱雅中国的 0 号员工，深刻体会到消费者对美的认知不断迭代。从普遍的固有模式衍生出千人千面的个性化，在不断接纳与吸收各种文化和风格的美学影响下，消费者们每个人都展现出了对美的独特追求。满足日新月异的消费者需求，不仅需要高效稳定的供应链支持，更需要看到求美者们渴望的情绪价值。通过定制化的服务与高效的研发响应度，结合欧莱雅先进的数智化手段，欧莱雅成功服务亿级消费者群体。这样的产业结构以美为支点，正持续撬动着社会经济发展。在中国，一个欧莱雅员工可以带动 20 个上下游和周边相关行业的岗位，比中国平均数据多了 8 倍。由此可见，美不仅是一个可以被欣赏和体会的介质，更是一个可以影响个人、机构，从而辐射到全行业的增长驱动器。拥有 110 余年历史的欧莱雅得以在中国市场拔得头筹，其核心竞争力离不开联动企业各个环节和利益相关方的价值共创。

作为在华跨国企业中的首批公共关系探路人之一，兰珍珍指出，在公关4.0 的时代，品牌的正向运转不仅需要健康敏捷的商业模式，还需要注重与各个圈层的多方双向互动，开展和谐共生的生态合作。自 2024 年欧莱雅集团提出 "美之道"（Essentiality of Beauty）理念以来，欧莱雅不断从历史文化、生活品质、社会经济与文化交流四个层面，带动社会各界深入理解美让世界为之所动的力量。去年，欧莱雅于景德镇龙珠阁启幕《心心相印一甲（家）子，口口相传一辈（杯）子 ——"法式美遇见中国风"》主题展，以美之名，献礼中法建交 60 周年。今年，欧莱雅与中国国家博物馆联袂打造了 "美之道・循径至美" 文化合作项目，甄选 32 件国博馆藏珍品，以中式美学在不同历史时期呈现出的鲜明时代特征为叙事脉络，带领观众们感受中国古代审美的独特魅力和意趣。此外，欧莱雅也计划在 11 月的第八届中国国际进口博览会期间，与中国香料香精化妆品工业协会等伙伴，共同发布《美之道》这一美的经济社会学研究专著。

在上个月举办的第三届中国国际供应链促进博览会上，欧莱雅中国也特别邀请沈帅波，与抖音头部主播马帅、创元化妆品的CEO崔晓华、斐朋传播管理合伙人曹越、欧莱雅北亚供应链总监李浩林一起呈现了一场圆桌论坛，探讨美妆供应链的共赢智慧。沈帅波表示："欧莱雅中国的发展中，我看到的是，当外资品牌在中国实现本土化叙事后，又将这些带着中国印记的创新成果，变成反哺全球市场的养分。正如兰总所言：欧莱雅在中国发展了 28 年，从来没有把中国单单看作是一个销售市场，而是一个充满活力的创新枢纽。如今，中国已成为欧莱雅全球第二大市场，而其在这片土地上孕育的新产品与新模式也正在源源不断地惠及世界。这是‘欧莱雅们'的长期主义，更是它们的理想主义。"

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