视点！7月623个县餐饮订单翻倍，夜经济指数昆山居首

县域市场正在展现出强劲的消费潜力。淘宝闪购7月数据显示，有623个县的餐饮订单相比6月实现翻倍增长，834个县的非餐订单环比翻倍增长。

(资料图片)

在7月夜经济指数前五县中，江苏昆山居首。

县城“万单店”数量增加274%

县域服务业消费爆发力惊人。淘宝闪购与饿了么7月数据显示，湖南会同县、山东利津县、陕西定边县、四川汉源县、贵州凤冈县等地餐饮订单环比6月增长超过10倍，新疆洛浦县、山东冠县、四川珙县、 山西新绛县、广西武宣县、宁夏西吉县等地非餐订单环比增长超过10倍。

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夜间县城的热闹不亚于大城市。7月全国县域夜间订单日均环比6月增长70%，其中，江苏昆山、浙江义乌、福建晋江、广东普宁、浙江慈溪位列夜间最活跃县级市前5名，它们同时常年霸榜“全国百强县”。

7月，餐饮订单过万的“万单店”数量环比6月增长了274%，其中义乌位居全国第一。非餐方面，7月，有超12万家小店订单环比闪购上线前增长超100%。

在消费偏好方面，县域居民更青睐休闲零食、饮品和清凉食品。数据显示，7月县域休闲零食订单环比6月增长126%，运动户外用品增长114%，咖啡增长104%，炒酸奶增长91%。

“像点外卖一样买衣服”彰显巨大潜力

出差忘了带正装，上班碰上大雨全身湿透，怎么办？绫致集团最早从天猫旗舰店的评论区里，看到用户有即时配送的需求，在入驻淘宝闪购后，把这些需求做成了一门生意。绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大服饰品牌，7月日均订单对比入驻之初分别翻5倍、3倍和近2倍。

只要有人点外卖，就是生意机会。从7月，超1.2万家非餐实体门店上线淘宝闪购，茅台、森马、七匹狼等品牌纷纷入驻，日均订单屡创新高。

根据北大光华管理学院最新发布的研究报告，以服务消费为主要场景的消费券展现出显著杠杆效应。如果各平台维持当前投入力度，一年预计撬动近7000亿的消费增量。

人民网此前也发表评论称，从电商平台向多元消费平台的模式转型，正逐步成为连接线上与线下的核心纽带。线上平台对线下服务业的渗透程度尚存广阔的挖掘潜力。

实体小店插上“数字化翅膀”

“翱象”是一款面向零售商家的一站式数字化经营SaaS平台。实体门店线上运营普遍面临三大痛点：多渠道管理难、库存混乱、财务不清晰。接入“翱象”系统后，商家可以统一管理来自不同平台的商品、库存、订单，大幅降低多平台运营的门槛，对资源有限的中小商家来说尤其受益。

数据显示，今年5月以来，使用“翱象”系统的门店数量增加了17.6%，遍布全国400多个城市，覆盖商超便利、便利仓等多种业态。

人民网评论提出，期待平台深耕技术与模式创新，构建线上线下融合、商品服务共生的生态体系，用数字化能力帮商家降本增效，以服务升级优化消费体验。如此，服务消费方能持续成为经济增长的“引擎”，为高质量发展注入不竭动力。

容维 晓风

校对 潘政

关键词： 太平洋财富网 证券要闻